巴西贫民窟和城市社区常住人口约1640万人，年消费能力达1670亿雷亚尔，整体资金流动规模达3000亿雷亚尔。2026年，这一群体的消费更看重“归属感”，既希望被理解、被接纳，也追求实在的价值。电商发展迅速，Shopee和美客多最受青睐，消费者最关注价格、商品种类和物流体验，甚至愿意为更大优惠接受稍慢的配送。在金融、美妆和通讯等领域，Nubank、O Boticário和WhatsApp等品牌因深度本土化和高效数字化服务，赢得用户高度认可，体现出人们对“懂我”和“有用”的双重偏好。