TikTok Shop 正在美国电商市场迅速扩张。预计到2026年，其线上销售额将达到234亿美元，超过零售巨头Target的线上业务规模。平台依靠短视频推荐引导购物，目前近一半美国网民已使用过该服务。用户平均每年在平台上消费约708美元，每笔订单金额约为59美元。美妆个护和家居用品是增长最快的品类，其中美妆类目在2024年销售额已超10亿美元。与国内常见的直播带货不同，美国市场的TikTok Shop主要依赖短视频激发购买行为；同时，平台正减少补贴，转而通过完善规则和提升运营效率推动增长，进入更注重质量与可持续性的新阶段。