越南电商市场正在快速变化：预计到2025年上半年，TikTok Shop的卖家数量将增长96%，达到26.7万人，首次超过Shopee的21万人（Shopee活跃卖家减少32%）。与此同时，消费者购物习惯也在升级，TikTok Shop平均订单金额同比上涨10%，达13万越南盾（约4.95美元），反映出用户更倾向购买高品质品牌商品；而Shopee平均订单金额则下降7.2%，为10.7万越南盾（约4.07美元），仍主打高性价比路线。短视频驱动的沉浸式购物体验，正深刻改变东南亚电商格局。