Meta旗下的短视频功能Reels经过五年发展，年收入已超过500亿美元，成为其应对TikTok竞争的关键业务。通过升级AI推荐算法、加大创作者激励，Instagram用户每天平均观看Reels时长达到27分钟——虽仍低于TikTok的44分钟，但已超过YouTube Shorts。目前，Meta正重点推进Reels登陆电视端，已在亚马逊Fire TV平台测试大屏版本，希望复刻YouTube在电视端用户时长反超手机端的增长路径。产品负责人透露，未来将把好友共同观看、互动分享等社交功能（如“Blend”）引入电视场景，提升家庭或多人环境下的使用体验。值得一提的是，Reels起步阶段增长缓慢，2022年用户单日观看时长仅为TikTok的十分之一；直到算法从“只推关注的人”转向“按兴趣智能推荐”，才迎来明显转折。