中国化妆品市场正在发生深刻变化：2025年，超过30个国际美妆品牌在华关闭门店或彻底退出，其中约80%来自日本和韩国，高端护肤品类收缩尤为明显；欧美平价彩妆品牌如LA Girl也因不适应本地市场而失利；与此同时，国产平价彩妆依托高效供应链迅速抢占市场份额，整体行业加速洗牌。