越南电商市场目前主要由Shopee和TikTok Shop两家平台主导，合计占据近98%的份额：Shopee约占52%，TikTok Shop约占46%，其余平台如Lazada和Tiki加起来仅占约2%。
在价格策略上，两者定位明显不同：TikTok Shop的订单大多集中在35万越南盾以下，主打低价、快消、与短视频内容强关联的商品；Shopee则在10万至35万越南盾区间表现突出，同时在350万至1000万越南盾以上的高价位商品领域优势显著，是消费者购买高价值商品的首选平台。