泰国电商正快速崛起。目前，线上零售只占全国零售总额的25%，但未来几年有望跃升至40%—50%。推动这一增长的三大关键因素是：更大力度的商品折扣、先买后付等灵活支付方式，以及人工智能提升运营效率。

由于线下销售增长乏力，越来越多品牌把资金和精力转向线上渠道。他们现在更关注“花了多少钱、带来多少实际效果”，因此重点布局直播带货、短视频卖货、社交平台购物、达人带货（联盟营销）以及AI赋能的智能电商。

其中，短视频卖货已占泰国电商总成交额的四分之一，预计到2026年将成为主流购物方式。这背后是“边看边买”的新趋势——内容与购物深度融合，由本地网红和创作者打造沉浸式、互动性强的购物体验。

此外，泰国消费者的网购方式也在改变：过去靠关键词搜索找商品，现在越来越多依赖AI推荐主动“发现”好物；他们甚至开始用更自然、更复杂的语言向AI提问，比如“适合油性皮肤、不闷痘、预算300泰铢内的防晒霜”，购物变得更智能、更个性化。