TikTok Shop正快速成长为美国主流电商平台，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超过Target等传统零售商。它不靠传统货架式购物，而是通过“刷短视频—被种草—直接下单”的方式改变用户消费习惯，目前近一半美国网购用户已使用过该平台。平均每位用户每年在平台上花费约708美元，每单金额稳定在59美元左右。其中，美妆个护和家居用品卖得最火——仅2024年，美妆类销售额就突破10亿美元。与国内直播带货不同，TikTok Shop在美国主要依赖短视频内容激发购买，而非主播实时讲解；同时，平台正逐步减少价格补贴，转而依靠更清晰的运营规则和算法推荐来推动可持续增长。