2025年，印度美妆消费呈现明显提速趋势：消费者更看重产品实际效果，不再盲目跟风复购。护肤理念转向长期维护皮肤屏障健康，保湿产品每分钟售出25瓶，洁面产品每分钟售出19件；其中丝塔芙洁面获得超13万条用户好评。彩妆需求保持强劲，仅唇部产品每小时就卖出1750支；韩系美妆已融入日常使用习惯，香水平均每分钟售出5瓶。在Nykaa Now服务覆盖的城市，最快6分钟即可收货，单笔订单最高达40万卢比；用户评价、成分信息和配送速度，已成为影响购买决策的三大关键因素。