2025年12月，俄罗斯多家电信运营商纷纷上线AI服务，将其作为吸引用户、特别是年轻群体的新卖点。随着传统通话和流量业务利润下滑，运营商开始靠数字产品增收。

Beeline推出基于神经网络的AI助手，用户可通过官网或Telegram免费获得300个使用代币，之后需付费订阅：300卢布可买1500代币，1500卢布可买8000代币。“Plan B”AI套餐已吸引40万用户，其中付费用户的平均支出比普通用户高出25%。

Megafon提供GPT-5等AI工具，前20次查询免费，之后按次收费；MTS则向自家用户开放不限次数的AI助手使用权限。

不过，业内观察指出，这类AI服务的单价明显偏高——例如300卢布兑换1500代币，相当于单次调用成本是直接通过API调用同类AI模型的100至200倍，长期可能影响用户接受度和市场竞争力。