越南电商市场基本由Shopee和TikTok Shop两家主导，合计占整体份额的98%——其中Shopee占52%，TikTok Shop占46%。
两者都主打低价策略，但用户画像和商品定位明显不同：TikTok Shop的订单主要集中在35万越南盾（约合100元人民币）以下，以时尚类快消品为主，购买决策更偏冲动型；Shopee则覆盖品类更广，在350万至1000万越南盾（约1000–3000元人民币）的中高价位商品上表现突出，是这类高价值商品的首选平台。
在美妆品类上，两家平台营收基本持平，反映出越南电商整体活跃度高、增长势头强。