越南电商市场目前由Shopee和TikTok Shop主导，两者合计占整体市场份额约98%：Shopee约占52%，TikTok Shop约占46%，其余平台如Lazada和Tiki共占约2%。

在价格分布上，TikTok Shop的订单主要集中在35万越南盾以下，主打低价、快消、与短视频内容强关联的商品，容易激发冲动消费，尤其以时尚类为主；Shopee则在10万至35万越南盾区间表现突出，同时在350万至1000万越南盾以上的高单价商品领域优势明显，是消费者购买高价值商品的首选平台。品类覆盖也更广，包括家居生活、时尚、美妆、数码科技等。

在最热销的美妆品类中，两家平台收入接近：TikTok Shop约为100470亿越南盾，Shopee约为96720亿越南盾。平均售价方面，Shopee为9.7万至11.4万越南盾，TikTok Shop为11.8万至12.3万越南盾，均显著低于其他电商平台。

整体来看，越南仍是东南亚增长最快、活力最强的电商市场之一，线上购物需求持续旺盛。