今年圣诞旺季比往年更早降温，不少跨境卖家从12月初就遭遇订单大幅下滑。调查显示，超四成半的美国消费者早在11月就已完成全年购物，导致12月流量明显萎缩。
另一项面向中国卖家的年度调研显示：2025年仅四分之一的卖家实现营收增长；亚马逊仍是主力平台，近一半卖家的主要收入来自该平台；约两成卖家已将AI技术应用于选品、广告等关键运营环节。
尽管当前市场承压，但POD（按需印刷）等新业务模式正逐步兴起，为2026年带来新增长可能。