亚马逊目前占据美国电商市场55.7%的份额，是沃尔玛（9.6%）的近六倍。不过，沃尔玛线上业务增长更快——2023年增速达27.2%，远高于亚马逊的9.6%。这得益于其“线上+线下”协同模式：全国5200家门店全面接入电商体系，使其线上销售占整体零售额的比例从2022年的11.4%升至19.9%。在食品领域，沃尔玛优势突出，线上食品销售额达875亿美元；而亚马逊在电子、图书等非食品类目市占率超60%，但食品业务仅119亿美元，占其线上总销售额约14%。运营节奏也不同：亚马逊增长主要靠黑五、Prime Day等大促节点，波动明显；沃尔玛则依托日常高频消费，增长更平稳。随着电商渗透率持续提升，沃尔玛正快速拉近与亚马逊的距离。