亚马逊广告后台近日上线一项名为“Prompts（提示词）”的新功能，目前在美国站移动端进行测试。这项功能专为AI购物助手Rufus设计，当消费者用日常语言提问（例如“适合送爸爸的轻便旅行箱有哪些？”），系统会理解其真实需求，并在AI回复中自然嵌入相关商品的广告内容。

与以往依赖关键词匹配的传统搜索广告不同，该功能通过语义分析技术，综合商品详情、广告设置、用户评价等信息，自动识别并生成能准确反映用户意图的提示词。它主要应用于四类场景：产品咨询、购物建议、参数对比和使用指导，从而更精准地响应用户需求。

目前，所有正在投放SP（Sponsored Products）或SB（Sponsored Brands）广告的美国站卖家将默认启用此功能，无需手动设置提示词——系统会基于卖家自身数据自动生成，卖家可按需开启或关闭特定提示词的广告投放。