近期，亚马逊悄悄启动了一项名为“Project Starfish”的AI项目：它自动从数千家独立品牌官网抓取产品信息，并在亚马逊App里生成由AI整理的商品页面。这些页面并非由品牌自己创建，品牌也无法主动关闭或退出。

多家独立品牌，如博博设计工作室、希区柯克纸业等表示，他们并未授权亚马逊使用自家商品数据，也完全不知情。这一做法已引发广泛质疑——人们担心这侵犯了品牌对自身内容的知识产权，也质疑AI生成的商品信息是否准确可靠；更深层的争议在于：当平台能不经同意就复制、重组并销售其他网站的商品信息时，它的权力边界到底在哪里？

该项目的目标，是让亚马逊无需自己备货、也不用自己发货，就能把外部品牌商品纳入其购物流程。这类商品在页面上常标注为“代买”等类似字样，最终仍引导用户在亚马逊完成下单和支付。