2025年，仅有8个境外时尚品牌进入俄罗斯市场，比2024年的17个减少近一半，显示外资品牌在俄扩张明显放缓。新进品牌包括：意大利运动品牌Kappa（由俄罗斯连锁体育零售商Sportmaster支持开店）、土耳其街头品牌Les Benjamins、白俄罗斯高端品牌Mua、哈萨克斯坦大众品牌Gaissina、美国牛仔品牌Guess Jeans、西班牙珠宝品牌PDPaola、意大利鞋履品牌Doucal’s，以及土耳其男装品牌Emiliano Zapata。

与此同时，约20个俄罗斯本土服装和鞋履品牌在2025年退出市场。分析人士对2026年境外品牌是否回暖持谨慎态度，认为关键取决于地缘政治局势是否稳定，以及宏观经济指标能否改善。

这一趋势与俄罗斯时尚零售市场近年持续面临的挑战密切相关：自2022年以来，已有约115家国际时尚零售商撤离；尽管本土品牌加速补位，但实体店铺资源紧张、进口原材料成本上涨、消费者购买力减弱等问题，仍在抑制境外品牌的入驻意愿。