2025年，俄罗斯连锁零售品牌“彩虹微笑”（Улыбка радуги）加速发展：全年新开近400家门店，并全面推广自助收银；线上服务升级，支持15分钟到店自提、实时查询附近门店库存，部分城市提供免费配送，同时接入Yandex Lavka平台；启用全新视觉形象；特许经营模式进入第十年，加盟店已超60家，首次走出国门，在吉尔吉斯斯坦比什凯克开设首家海外门店；会员积分规则也同步优化。