直播带货正成为全球热门的购物方式。预计到2025年，全球直播电商市场规模将达到320亿美元；中国目前走在前列，预计到2033年规模将扩大至2.47万亿美元。俄罗斯因本地技术环境不同，没有照搬中国模式，而是把直播与Wildberries、Ozon等主流电商平台深度结合，发展出“视频+购物”一体化的混合带货形式，既发挥博主的信任影响力，又借助平台完成交易转化。此外，俄罗斯本土平台还加入游戏化互动设计；未来，像Telegram、VK等即时通讯工具内嵌的小程序，可能成为新的增长突破口。