美国户外厨具品牌YETI主攻高收入钓鱼人群，靠超强耐用性和超长保冷能力，把保温箱卖到200至1500美元、保温杯卖到30至60美元，年销售额突破15亿美元，并已上市。它不追求大众市场，而是精准抓住目标用户最在意的痛点，通过线上线下全渠道销售和真实使用场景的测评推广，让产品成为户外生活方式和身份认同的象征。这对跨境卖家的启示是：找准人，比选对品更重要。