Ozon最新报告显示，2025年俄罗斯电商呈现三大明显变化：
一、中小城镇成为消费新主力，提货点中近四成位于这类地区，当地消费者总支出甚至超过莫斯科的1.5倍；
二、俄罗斯本土品牌强势崛起，平台销量前100的品牌里，超三分之二为本国品牌，尤其在传统节日用品和食品类目中增长突出；
三、高价商品加速转向线上购买，时尚服饰、香水、家具等高单价品类需求大幅上升，而“先收货后付款”方式进一步推高了单均订单金额。
这些趋势提示跨境卖家：应重点布局低线城市、加强本地化选品，并积极拓展高价值品类。