印尼线上唇膏销售高度集中在两大平台：Shopee占70.2%，Tokopedia占26.4%；其余平台合计不足3.4%。消费者更倾向在官方店铺购买唇膏，占比达62.3%，主要出于对产品真伪和使用安全的重视；但仍有37.7%的交易发生在非官方店铺，原因在于价格更低、促销力度更大，或提供官方未覆盖的特色款式，吸引了不少注重性价比的买家。