过去三年，TikTok 上与K-pop、韩妆等韩流相关的话题标签增长了13倍；近一年内，平台上新增的韩流相关内容占到总量的一半。越来越多用户不再只是旁观，而是主动参与——86%的美国用户和76%的东南亚用户表示，他们是通过TikTok第一次深入了解韩流文化。这种热度直接带动了韩国商品在TikTok Shop的销售，2019至2023年间，韩妆跨境出口年均增速达62.7%。