一项针对3000名俄罗斯女性的调查显示：超过一半（55%）的女性认为伴侣很难选对新年礼物。主要原因包括过去送礼失败的经历，以及男性常不按她的提示选购、自以为更了解她的喜好，甚至用便宜的替代品应付了事。

女性最想要的新年礼物集中在化妆品和电子产品；超过三成希望收到服饰、珠宝类购物券或现金。

为避免失望，约45%的女性会提前把心仪商品链接发给伴侣，再假装惊喜；还有人选择和朋友一起挑选，或请亲友代为提醒、协助把关。