近一半（49%）的俄罗斯民众会特别留意商品产自哪里，六成以上（62%）更愿意购买本国生产的商品。只有7%的人经常选购外国品牌，但在24岁以下的年轻人中，这一比例升至12%。在支持国货的人群中，有27%始终坚持购买本土制造商的产品，其中男性和35—44岁人群占比最高，均为30%。另有22%的消费者选择国产商品，是因为想直接支持本国产业和经济——这是仅次于价格和质量的第二大动因。约40%的消费者表示能轻松辨认出货架上的俄罗斯商品，这一比例在人口超百万的城市达43%，在35岁以上人群中更高达44%—45%。
Z世代对国货接受度更高，尤其青睐本土生鲜食品。