全球烟草行业正加速转向新型烟草，其中加热不燃烧（HNB）产品已成为增长主力。数据显示，全球吸烟率从2005年的30.75%降至2022年的21.74%，卷烟销量持续下滑，2018年至2024年年均下降0.74%。为应对这一趋势，菲莫国际、英美烟草等国际巨头已全面布局HNB：菲莫计划2030年超三分之二营收来自新型烟草，其IQOS产品2024年已占公司无烟业务收入的39%；英美烟草目标2035年新型烟草收入占比达50%。

日本是全球HNB渗透率最高的市场。2019至2024年，当地HNB销量年均增长11.59%，渗透率从23.54%升至43.40%。尽管传统卷烟萎缩，但因HNB按与卷烟相近税率征税，日本烟草税收仍保持增长——2024年达4893亿日元，较2019年上升4.76%。这说明HNB不仅能减少健康风险，还能稳定甚至提升国家烟草税源。

中国卷烟产销量近年增速明显放缓：2019–2024年产量年均仅增0.84%，销量年均增0.73%；行业库存则从1500亿元升至4394亿元，压力凸显。在此背景下，借鉴国际经验，加快HNB等新型烟草研发与出海，成为中烟体系实现高质量发展的关键路径。

目前，加热不燃烧产品的减害属性已被多国监管确认。美国、日本、欧盟均已建立清晰的上市审批、口味管理、销售渠道和使用规范。中国虽尚未出台完整监管框架，但技术储备已扎实起步：四川、云南、广东、山东、湖北等中烟公司及郑州烟草研究院、湖南中烟均已推出HNB烟具与烟弹，覆盖多种加热技术路线；相关发明专利超50项的企业多家，核心加热技术实现自主突破，初代产品已在东南亚试水。

未来，具备技术积累和供应链能力的企业，有望率先受益于国内HNB政策落地与全球市场拓展。