2022年11月至2025年11月，俄罗斯电商零售媒体的广告成本整体上涨83%。推动这一增长的主要原因是Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等垂直电商平台迅速发展，以及更多品牌开始在电商平台上投放广告。同一时期，各品类广告的千次展示成本（CPM）平均上升60%—80%，其中电子产品、珠宝和家居用品类涨幅最明显。但与此同时，多数品类的单次点击成本（CPC）反而下降：电子类产品CPC降低57%，快消品降幅达71%，说明广告投放更精准、算法优化效果显著。目前，俄罗斯电商广告已从依赖大型综合平台转向覆盖更多细分领域，行业进入稳定发展阶段，竞争格局也更加多元。