2025年圣诞旺季，亚马逊平台销量普遍大幅下滑。从12月16日起订单量开始减少，19日后急剧萎缩，不少卖家销量跌至日常水平的四分之一，个别店铺甚至连续多日零订单。仅有少数专注圣诞装饰、特色节日礼品等精准品类的卖家实现增长，多数店铺基本停滞。

销量提前回落主要有三方面原因：一是欧美消费者大多在12月中旬已集中完成节日采购，下旬商品页面标注“节后送达”，吸引力显著下降；二是12月20日起欧美进入圣诞假期，家庭团聚和线下活动增多，线上购物意愿减弱；三是物流延迟叠加亚马逊仓配节奏放缓，导致即使有订单也难以及时发货。

此外，12月11日至25日期间，平台默认将广告竞价自动上调50%，在销量下滑的同时推高了推广成本，卖家面临“卖得少、花得多”的双重压力。