欧洲主流出版和广电机构正面临2026年双重压力：人工智能快速渗透行业，同时全球经济波动导致广告预算持续收紧。据预测，欧洲斯托克600指数中媒体与娱乐板块2026年盈利增速仅为6.9%，明显低于整体市场10%的预期增幅。2025年该板块已明显落后于大盘，而广告疲软和AI带来的不确定性预计将在2026年继续压制股价。全球贸易摩擦加剧、欧洲多国政治前景不明，进一步削弱企业信心，营销投入随之缩减——这对广告收入占比较高的媒体公司冲击尤为直接。信息服务类企业则遭遇AI的“双面影响”：像Informa、Rightmove和Scout24这类公司，既可借助AI提升工具效率、开拓新收入来源，也面临核心服务被AI替代的风险，部分业务模式可能因此难以为继。