12月24日，天猫超市在直播中宣布升级自有品牌“天猫超市臻选”，并公布年度十大消费趋势：全球风味、科学膳食、低升糖（低GI）、配料简单干净、智能科技应用、黄金产地直供、有机安心、儿童专属营养、精准控糖、高活性超级成分。
今年年货节期间，“天猫超市臻选”将上线超1000款商品，并全面强化食品安全与品质管理。所有商品均建立全流程可追溯体系，覆盖立项、生产、质检等环节，关键健康卖点如“配料干净”“低GI”等全部公开透明、有据可查。