2022年11月至2025年11月，俄罗斯零售媒体广告的千次展示成本（CPM）累计上涨83%。其中，电信和医药类广告涨幅超过80%，电子产品和家居用品类上涨60%–80%，快消品上涨52%。与此同时，单次点击成本（CPC）普遍下降：电子产品类降低57%，快消品降幅达71%，说明广告投放效率明显提升。除Ozon、Wildberries等大型综合平台外，Lamoda、Детский мир等垂直电商，以及生鲜杂货类平台陆续推出更多广告产品，也推高了整体广告均价。目前CPM上涨与CPC下降并存，反映出俄罗斯电商广告正从粗放增长转向更成熟、更注重变现效率的阶段。