全球美妆行业2024年销售额同比增长7.3%，电商成为最主要增长引擎。在美国，近一半（41%）的美妆及个人护理产品已通过线上渠道售出，实体门店的主导地位持续减弱。拉美和非洲-中东地区增速最快，分别达19.1%和27.1%。过去四年，亚马逊凭借价格与物流优势，市场份额提升7.3%；TikTok Shop在美国美妆品类销售额已达10亿美元，跃居线上健康与美妆零售第八位，其中约七成购买属于冲动消费。尽管线上销售迅猛发展，线下门店在提供试用体验和专业咨询服务方面仍有不可替代的作用，未来竞争力将取决于线上线下能否深度融合。