2024年全球美妆市场增长7.3%，电商成为主要推动力；预计2025年市场规模将突破1万亿美元，其中美国市场约1050亿美元。非洲-中东和拉丁美洲增速最快，分别达27.1%和19.1%。线上销售占比差异明显：中国护发护肤品类线上销售占整体87%，美国为41%。社交电商势头强劲，TikTok Shop在美国的美妆销售额已达10亿美元；在中国，超三成护肤品购买来自抖音和TikTok Shop。尽管线上增长迅速，实体门店仍凭借体验优势保持重要地位，行业普遍认为“线上+线下”融合模式是未来方向。