Lazada最新调研发现，随着消费者越来越重视“买得放心”，东南亚电商市场正加速向正品化转型。在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和越南六国共6000名受访消费者中，90%的人已习惯在品牌官方旗舰店下单。这一趋势推动以正品为核心的电商销售额占比从2020年的12%跃升至2025年的30%（约400亿美元），预计到2030年将达55%，带动整个东南亚电商市场规模突破1500亿美元。