沃尔玛最新财报显示，其广告业务增长迅猛：旗下广告平台Walmart Connect在第三季度收入大涨33%，远高于同期美国整体零售销售5%的增速；2026财年第一季度全球广告收入同比增长50%，增速是公司整体业务的20倍。广告虽仅占总营收的0.65%，却贡献了近三分之一的运营利润，已成为独立的盈利支柱。目前，沃尔玛搜索结果页中广告位占比已接近亚马逊水平。对平台上约20万活跃卖家来说，投放广告已从“可选”变为“刚需”，运营成本和竞争压力明显上升——沃尔玛正通过扩大付费流量、压缩自然曝光的方式，推动卖家持续加大广告投入以维持销量和排名。