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由中国市场信息调查业协会数据智能专业委员会（DIC-CAMIR）主办的短链路全域营销，心智争夺战——「格物致知」第六届数据智能营销论坛将于9月25日在上海举办。论坛将基于碎片化市场和消费者短链路决策的背景，深入探讨和分享全域营销的最佳实践，旨在打赢心智争夺战，推动品牌在快速变化的市场环境中取得更大的成功。

提前建立品牌心智

今天的媒介形式比以往任何时候都更加丰富，长短视频、长短音频、长短图文、互动内容都在分散消费者的注意力。AI生成内容的出现，也使得内容生产量再上一个台阶。与此同时，电商、社交平台、品牌方等纷纷构建自己的流量矩阵，进一步加剧了消费者媒体使用场景的细分切割。消费者在线上以“切片式”的形态存在，耐心缺失，倾向于用更快速、更碎片化的方式来获取信息，不局限于特定时间、时长和形式。同时，消费者在认知-认同-认购的不同环节以及多个购买渠道之间跳跃，多线并行接触品牌和产品。

品牌只有在各个触点上提前布局，通过网红种草、IP联名建立好感、快慢内容相结进行现品牌陪伴、线下门店打造卓越体验、主播带货促进冲动消费等手段，才能在消费者产生购买念头前，占据品牌心智，压倒竞争对手。

数字化时代的全域营销

当数字触点分散在电商平台、数字媒体等各种端口时，频繁的数字触点切换让品牌更难在某一触点拦截并打动消费者。因此我们不得不将目光聚焦到全域营销上，通过提前在各个触点上布局并影响消费者，在消费者产生购买意图时迅速捕捉他们的注意力，并通过无缝衔接的购买渠道实现高效转化。

高效营销和转化的前提是对“切片式“消费者需求的洞察，和生产匹配平台特性和细分人群喜好的内容。全域营销对细分内容的“短“、”平“、”快“提出了全新的要求。能否利用好最新的数据智能技术和AI工具，洞察消费者的细分需求、提出营销创意、预测活动效果，是数字化时代全域营销的成败关键所在。

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