第二届FUNTEX运动户外服装品牌峰会

 

破界 · 融合 · 增长

 

主办单位：纺客传媒FUNTEX

活动时间：2025年11月

活动地点：中国·杭州

 

报名热线：13311666428

 

 

万亿赛道 加速扩容

 

全球运动户外产业正经历前所未有的结构性变革，市场规模突破2363.4亿美元，年复合增长率6.86%。据中商产业研究院预测，2025年中国运动户外用品市场规模将达5990亿元，年复合增长率超13.8%。

 

在这一浪潮下，由【纺客传媒】主办的第二届FUNTEX运动户外服装品牌峰会将于2025年11月在浙江盛大启幕。本届峰会聚焦“新户外 · 她力量 · 资本局 · 全球化”四大核心议题，为行业提供前沿趋势洞察与实战路径。

 

 

新户外：从碳基到硅基

场景革命与消费升维

 

户外运动消费边界正被技术革新与生活方式迭代重新定义，形成三大爆发赛道：

 

1. 宠物户外经济崛起

 

市场潜力： 2024年全球宠物经济规模突破7013亿元，预计2025年将跨越8114亿元，其中中国宠物户外用品市场规模突破80亿元。携宠徒步、露营成为新刚需，搜索量年增320%，宠物冲锋衣、户外牵引绳、防晒衣成为声量最高的三大品类。

 

智能定位宠物冲锋衣、温控帐篷等产品年增速超45%。品牌如“Paw Adventure”通过集成GPS与温控技术，单款宠物冲锋衣年销超10万件。

 

 

 

品牌布局： 阿迪达斯三叶草推出宠物定制系列，Jordan中国发布“髦孩子”夏日限定系列，锐步上线宠物用品旗舰店主推户外服饰。还有国内服饰品牌森马集团也在重点宠物业务，将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分。高端宠物冲锋衣售价可达千元以上，印证市场溢价空间。

 

 

2. 手办/娃衣文化破圈

 

潮玩圈层催生“微户外”装备需求，户外美学与潮玩文化深度交融。品牌通过联名限量款、功能性娃衣（如防风防水设计）切入泛户外人群，满足年轻消费者的收藏与展示需求。2024年天猫数据显示，1:6比例户外娃衣销售额达2.3亿元，同比增长210%。品牌“BJD Trail”将GORE-TEX技术微缩化应用于登山娃衣，单价千元仍供不应求。

 

 

3. 电子宠物与虚拟装备

 

数字消费： 元宇宙、游戏场景催生虚拟户外装备需求。品牌开始探索数字孪生、NFT虚拟服饰，为虚拟形象提供“户外皮肤”，开辟全新消费场景。虚拟户外体验兴起，元宇宙技术推动“数字户外”消费。Nike虚拟鞋仓“Dot Swoosh”售出60万双数字运动鞋，用户可在AR场景进行虚拟徒步。

 

 

女性运动户外

需求觉醒与设计革命

 

女性已成为户外消费的主力军，贡献户外市场62%营收，千元以上单品购买决策占比58%。其中，“城市户外”（Urban Outdoor）风格渗透率达39%，防水西装裤日均搜索量增长5倍，女性滑雪服饰市场规模突破200亿元，模块化可拆卸设计品类增速45%。

 

 

痛点解决与功能革新：

 

意大利品牌LaMunt（由女性为女性创立）通过贴合身体曲线的剪裁（如裤子背部隆起为腰部保暖）、弧形设计运动衫，解决传统“男款缩小版”的不适问题。

 

松野湃(Surpine) 推出专为亚洲女性设计的「踏风系列」户外紧身裤，以30000+次耐磨测试和4.5级抗勾丝技术为核心，针对性解决女性户外裤易磨损、勾丝的痛点。

 

Kari Traa（挪威奥运冠军创立）滑雪内衣根据女性胸腔曲线进行立体剪裁，提供必要支撑且不束缚运动。

 

MOLY VIVI作为新锐女性运动品牌，以中国女性体型样本数据为依托，通过底层工艺，面料科技提升体感舒适度，聚焦国内女性运动人群，为她们专研兼具功能与审美的运动服饰。

 

 

审美共鸣与社群力量：

 

女性户外社群转化率达32%，超传统营销渠道2.1倍。

 

Peak Performance与女性设计师Amélie Graef合作，推出情绪化配色方案，从女性生理周期心理调整设计。

 

lululemon 携手70岁健身达人Joan MacDonald传递“Live Like You Are Alive”主张，强调运动无关年龄、性别。

 

品牌通过建立女性社群（如LaMunt的“Crew”）、举办专属活动（如Nike的After Dark Hour女性夜跑赛），深化情感连接。

当户外领域开始看见女性的需求与情绪，女性户外运动服装，不再只是“男性缩小版”。从户外女性力量出发，如何在当下拥抱女生多元表达？推动产品设计理念发生根本性转变成为当下品牌课题。

 

 

 

品牌与资本

竞合博弈下的市场重构

 

资本热涌成为推动运动户外服饰行业格局重塑的核心力量。2024年户外赛道融资额超80亿元，占消费领域总融资35%。

 

1. 国际品牌加速入华：

 

始祖鸟之后，猛犸象Mammut、攀山鼠Klattermusen、北极狐Fjallraven、北面The North Face、巴塔哥尼亚Patagonia等知名度较高的国际品牌，近两年也在一二线城市的核心商圈加速开店，抢占高端市场份额。

 

 

同时，一些相对小众的中高端国际品牌也不断涌入中国市场。据不完全统计，美国户外品牌Keen、瑞典户外品牌胡丁尼HOUDINI、丹麦百年品牌Nordisk、挪威品牌Norrona、意大利自行车品牌Wilier、美国户外品牌PONY1972、日本户外品牌Mont·bell等至少十几个品牌均在2024年开出中国首店。

 

2025年，超20个国际户外品牌通过直营、代理或合资模式进入中国，精准布局骑行（GOREWEAR）、攀岩（Topologie）、露营（Kolping）等细分赛道。

 

 

2. 国内集团并购海外品牌：

国内集团收购海外品牌溢价率平均达8.2倍EBITDA。

 

安踏体育以约21.24亿人民币全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），此前其收购始祖鸟母公司亚玛芬体育（46亿欧元）已成为教科书案例。

 

报喜鸟收购美国户外品牌Woolrich除欧洲外的全球知识产权（3.84亿人民币）。

 

波司登联合凯辉基金战略投资加拿大品牌Moose Knuckles（持股超30%）。

 

 

3. 国内新锐品牌崛起：

 

聚焦垂类赛道，品牌平均增速超行业3倍。例如ACMEITEM洞察亲子轻户外需求（如儿童速干衣），创立不到三年收入突破1亿元。越野跑品牌Outopia凭借羊毛科技面料，年业绩增长6倍。

 

技术驱动突围，品牌研发投入占比达5.8%，超行业均值2.3倍。例如松野湃(Surpine)专注运动贴身层，年营收近30亿。UPPERVOID 凭借产品设计在保证专业性和功能性同时更加具有时尚潮流感。

 

 

 

运动户外品牌出海

全球化布局与本土化深耕

 

1. 平台赋能 高效触达

 

SHEIN等跨境电商平台成为重要跳板，助力中国运动户外服饰品牌面向150多个国家开售，高效触达欧美及新兴市场。例如SHEIN平台户外品类GMV年增330%，占新兴市场销量60%；TikTok“雪山直播”使冲锋衣客单价提升至1200元。伯希和（PELLIOT）在TikTok发起#ChineseHikingStyle挑战，视频播放量超5亿，带动欧美市场营收增长300%。

 

 

2. 技术壁垒 专业信任

 

法国专业户外品牌Petzl不依赖潮流与广告，凭借极致产品力（模块化设计、严谨工程测试）和真实场景内容营销，年销量超700万件，营收达2亿美元。工装品牌“威可多”凭自研eVent级防水面料，冲锋衣在德亚单品排名TOP3，客单价突破200欧元。

 

 

3. 本土化运营 文化共鸣

 

浙江户外产业规模占全国38%，冲锋衣制造基地三门县年产量1.2亿件。骆驼（CAMEL）在沙特推出罩袍式防晒衣，中东市场年销破10亿元。伯希和以“高质价比冲锋衣”切入亚马逊户外TOP10。高端户外品牌COROS凭借专注户外垂直场景的专业功能、高精度定位技术和精准营销策略，从北欧、北美等细分市场切入，年营收达2.6亿元，海外市场占比超60%。

 

 

从碳基到硅基的产业跃迁，从女性消费觉醒到资本跨境博弈，再到出海征途的文化深耕，运动户外服饰产业正在经历前所未有的变革。基于此，【纺客传媒】第二届FUNTEX运动户外服装品牌峰会汇聚全球产业力量，共拓万亿赛道新边疆！

 

本届大会将邀请众多运动户外品牌嘉宾，解析中国消费品牌穿越周期的正确之路，重点围绕新消费场景、新赛道机会、新势力品牌、线上线下全域增长、数字化供应链、构建新质竞争力 等话题，带来关于“新竞争力品牌”与“品牌新竞争力”的深度洞察，共同解码“新户外时代”的增长密码。

 

主办单位：纺客传媒

协办单位：GESC集衣社、服联社、服装邦、印花社

支持媒体：服装工业网、环球纺织、纺织面料平台、印染学习与交流、NTMT纺织新材料、功能纺织……

活动时间：2025年11月8日09:00-17:00 全天

活动地点：中国 · 杭州

参会人员：国内外一线运动品牌、户外品牌、电商品牌、直播机构、品牌总监、设计总监、供应链总监、国内主流商超渠道（购物中心、百货商场、奥特莱斯等）负责人、国内主流电商平台运动服饰类目负责人（淘宝天猫、京喜、得物、小红书、B站等）、投资机构、证券机构、专业运动户外供应链（成衣商、面料商、新材料商、AI数字化）、户外运动社群俱乐部、高等院校等。

 

 

参与即洞察未来，合作即赢占先机！

2025年11月，杭州见！

报名热线：13311666428