2025上海营销论坛
时间：2025年11月23日（周日）
地点：杨浦区政立路558号复旦大学管理学院
主办单位：上海市市场学会
承办单位：复旦大学管理学院

专题一：建设卓越上海商业品牌

专题一以“建设卓越上海商业品牌”为主题，聚焦上海最新发布的《加强上海商业品牌建设行动计划》，探讨如何通过政策赋能、生态构建与国际化布局，推动上海由“品牌集聚地”迈向“品牌策源地”。重点探讨以下三大核心议题：

上海如何从“品牌集聚地”迈向“品牌策源地”？

聚焦政策如何精准服务品牌全生命周期，以及如何将坚实的产业基础转化为品牌在品质、迭代与供应链上的核心竞争力，构建可持续、高能级的卓越品牌生态，真正形成具有全球话语权的品牌标准与叙事体系。

如何构建虚实融合的品牌集聚新生态？

超越物理空间，思考如何通过差异化商圈与“AI+消费”等虚拟平台协同，创新“+文旅”等融合场景，以空间引力催生网络张力，实现实体商业与数字平台的高效协同，真正释放品牌聚集的乘数效应。

如何培育兼具“中国心”与“国际范”的新锐消费品牌？

探讨如何定义品牌独特基因，推动企业参与制定全球认可的“上海标准”，并构建从知识产权保护到国际化营销的系统性出海支撑体系，助力新锐品牌从“网红”到“长红”，最终沉淀为具备全球竞争力的本土品牌。

本专题将汇聚**、企业与专家智慧，共同探索品牌高质量发展的“上海方案”，助力上海迈向具有全球影响力的国际消费中心城市。

专题二：AI科技助力线下零售破局之道

专题二以“AI科技助力线下零售破局之道”为主题，探讨未来线下零售的商业模式变革。疫情后时代，线下零售业受到线上购物的冲击，面临巨大挑战；线上购物受制于场景限制，很难真正做到差异化，过于专注于效率，频繁发起价格战，伤害了行业利润，阻碍了整个零售行业的良性发展。

Mckinsey和Statista的行业报告显示，消费者有重回线下零售购物的趋势，特别是Z世代消费者。他们对线下购物体验提出新的要求，需要兼顾效率、效果和效能三个方面，同时还要注重保护消费者个人隐私。虚实融合的AR技术，通过其沉浸式和互动性技术，极有可能是线下零售业升级消费者体验、重塑线下零售格局的破局之道。

本专题将汇聚高校专家、零售品牌与行业专家，共同探索AR技术赋能线下零售的“沉浸式体验方案”，助力构建虚实融合、良性发展的零售新生态。