营销产业正在发生结构性变化。生成式人工智能正推动内容生产从“人＋工具”走向“人机协同”。Salesforce《State of Marketing 2026》显示，87%的营销人员已在至少一项工作流中使用生成式AI。全球AI营销市场规模预计从2025年353.9 亿美元增长至2030年的1373.4亿美元。中国互联网广告市场2026年规模预计达 8362.6亿元。

随着产业结构的变化，企业需要“看到真东西”。市场上关于AI赋能内容营销的讨论很多，但多数停留在工具演示层面。品牌企业、营销机构、IP版权机构与内容平台的负责人，真正缺的是走进一线技术企业、看清技术边界与落地路径的机会、法律合规边界与版权归属。

基于此，上海交大文创学院联合中国广告协会影视及代言人工作委员会组织“AI 赋能内容营销”产业交流活动，希望通过研讨及交流提供商业新思路。

时 间

2026年11月6日（周五）

09:30签到，10:00-12:00

地 点

中国广告协会 

*具体地址需审核通过后告知

主办单位

上海交大文创学院

协办单位

中国广告协会影视及代言人工作委员会

议 程

09:30-10:00         签到

     10:00-10:10     主持人开场

刘佳琛

上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任

10:10-10:15   中国广告协会领导致辞

10:15-10:45       主旨分享

《AI生成内容的合规边界与版权归属》

张德志

中国广告协会副秘书长

10:45-11:15      主旨分享

《AI与短剧/IP/内容营销的新可能》

张志鹏

中国广告协会

影视及代言人工作委员会副主任委员

11:15-12:00      圆桌讨论

主持人：刘佳琛

嘉宾：张德志、张志鹏

嘉宾介绍

*按出场顺序，排名不分先后

张德志

中国广告协会协会党支部副书记、副秘书长

加入中国广告协会前，曾任中国消费者协会消费指导部、投诉部、消费监督部主任，深耕消费权益保护一线，积淀扎实的市场合规实务经验。入职中广协后，张德志统筹培训、学术教育与健康传播工作。他负责国家市场监督管理总局网络交易监督管理司委托的“直播电商重点关注主体跟踪分析项目”，主持直播电商高质量发展交流会，牵头发布《直播电商“1008”十条共识》；担任《中国广告年鉴》执行主编，梳理国内广告产业发展脉络。多次代表协会参与国际广告行业交流，持续关注AIGC、数字营销等前沿领域。

张志鹏

中国广告协会

影视及代言人工作委员会副主任委员

二十余年深耕文创IP、内容营销与广告代言赛道，拥有十余年国际4A经验。作为中广协两大专委会负责人，参与行业规范建设，常在各大行业论坛分享IP商业化、短剧营销、广告合规等前沿观点。专注明星达人、微短剧领域，打造IP内容营销项目，孵化品牌IP，依托短剧新势力平台探索AI赋能IP创作与版权运营。兼任行业赛事评委与高校专家讲师，持续输出行业智库观点，助力文创IP与内容营销行业规范发展。