当 AI 重构营销：

从经验创意到数据驱动，营销人的进阶该怎么走？

ESCE 2026 级 MBA/DBA 数字化营销与 AI 商业方向 招生启动

做了十年营销的人，大概都有过这样的困惑： 曾经靠一个好创意、一条好渠道、一波好节奏，就能拉起一场增长；而今天，AI 生成文案与素材、大数据归因建模、私域精细化运营、MarTech 工具矩阵轮番迭代，你学了一门又一门工具课，追了一个又一个风口，却反而越来越看不清增长的底层逻辑。

营销的门槛，看似在降低 —— 任何人都能用 AI 产出内容； 营销的壁垒，实则在升高 —— 当工具不再是稀缺资源，真正决定高下的，是用数据做决策的能力、用技术搭体系的能力、用战略定义增长的能力。

于是很多营销管理者陷入了成长的瓶颈： 想升级认知，市面上的课程要么停留在传统营销理论，要么只讲工具操作，没人教你站在商业战略的高度，把 AI、大数据和营销真正打通； 想通过学历进阶完成职业跃迁，却找不到一个适配在职节奏、聚焦数字化方向、兼具国际视野与本土实战的商科项目 —— 要么太学术脱离业务，要么太浅层无法沉淀。

事实上，对今天的营销人而言，最有价值的学习从来不是 “多会几款工具”，而是建立一套「营销 + AI + 商科」的完整认知框架；最珍贵的进阶也从来不是 “多一个头衔”，而是拥有把真实增长问题转化为系统方法论、再反哺业务的能力。

这正是 ESCE 法国高等对外贸易学院，国际商务、大数据与机器人方向 MBA/DBA，想要给出的答案。

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关于 ESCE：正统法国高商的商科底色

ESCE 法国高等对外贸易学院，1968 年由法国对外贸易部直属创立，是法国高商体系中兼具国际商务基因与数字化视野的正统院校。学校持有 EPAS 与 EQUIS 双认证，为 AACSB 会员单位，学位资质可在中国教育部涉外监管网查询。

在 2025 年 QS 世界大学管理学硕士排名中，ESCE 首次上榜便在 “多样性” 维度位列全球第 7 位；此前更先后斩获《巴黎人报》全法商学院硕士第 6、LE MOCI 国际贸易院校第 3 等排名，学术实力与行业认可度均位列法国高商第一梯队。

但我们更想聊的，从来不是排名与认证，而是这个项目，能真正解决营销管理者的哪些增长困境。

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两条进阶路径，匹配营销人不同职业阶段

我们始终认为，没有最好的项目，只有最适合自己阶段的选择。ESCE 设计了 MBA 与 DBA 两条可衔接的成长路径，对应营销从业者不同的经验层级与核心诉求。

一、ESCE MBA：12 个月，搭建「AI 时代营销」的完整能力体系

如果你是 3-8 年管理经验的营销中坚力量 —— 品牌总监、数字营销负责人、增长团队主管、MarTech 产品运营、跨境营销经理、广告公司业务合伙人 —— 你当下最需要的，不是立刻去读博士，而是先搭建一套能落地的、AI 时代的营销战略与管理体系。

12 个月灵活学制，采用 “线上碎片化预习 + 每月 2 天上海线下集中授课” 模式，不用脱产，就能把系统学习嵌入营销人饱和的工作节奏。课程深度贴合营销数字化前沿，核心模块直击增长痛点：

• 数字化市场营销与新技术：系统拆解 AI 时代的营销全链路，掌握用户洞察、内容生产、渠道投放、用户运营的数字化方法论，破解流量红利消退后的增长难题；
• 可预测的市场营销、机器人与聊天机器人：看懂 AI 如何重构营销预测、客户触达与服务交互，学会用智能工具提升转化效率与用户生命周期价值；
• 战略、区块链与人工智能：理解技术对商业模式的底层改造，掌握数字化时代的品牌战略、渠道战略与增长战略，从执行思维升级到战略思维；
• 沟通与谈判、跨文化管理：适配品牌出海、国际营销场景，提升跨语境下的品牌沟通与商业谈判能力，搭建全球化营销视野。

你收获的不是零散的工具技巧，而是一套能直接带回团队的增长方法论：怎么用数据搭建营销归因体系，怎么用 AI 优化内容生产与投放效率，怎么用数字化手段重构用户运营，怎么带领团队完成营销数字化转型。

同时，所有 MBA 学员均可免费参加上海交通大学《AI 经营创新领军人才精训班》，所修学分直接对接 ESCE 课程体系 —— 用一份投入，链接法国高商与国内顶尖高校的双重资源。毕业之后，既可以带着升级后的能力回到业务岗位，也可以无缝衔接 ESCE DBA，继续向博士阶段进阶。

二、ESCE DBA：36 个月，把营销实战经验沉淀成思想资产

如果你是 8 年以上管理经验的资深营销人 —— 企业营销高管、品牌创始人、营销咨询公司合伙人、集团增长负责人、跨境品牌操盘手 —— 你早已过了 “补知识” 的阶段，你需要的，是把多年的实战经验，升维成可研究、可传播、可支撑长期战略的思想资产。

36 个月的 DBA 培养周期，遵循 “从企业中来，到企业中去” 的逻辑：你不用硬套纯学术的研究范式，而是把自己正在面对的真实增长命题 —— 比如品牌数字化转型、AI 时代的增长模型、私域流量的长期价值、跨境品牌的本土化策略 —— 提炼成博士研究课题，在中法教授的一对一指导下，用严谨的研究方法，找到可落地的系统性解决方案。

核心研究方向深度贴合营销前沿：

• 数字化营销转型与品牌增长
• AI 与大数据驱动的用户运营
• 跨境营销与国际商务战略
• 营销技术（MarTech）创新与商业应用

整个过程，我们不追求 “快速毕业”，而是陪你真正完成一次从 “经验型营销人” 到 “研究型决策者” 的蜕变。最终你收获的，不只是一个法国高商的博士学位，更是一套能支撑你未来十年职业发展的研究能力，以及一份属于你个人的营销领域思想 IP。

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为什么是 ESCE，而不是其他项目？

在同质化的商学教育市场里，ESCE 的核心差异，在于我们始终站在营销管理者的视角做教育，而不是站在学术的视角做灌输。

1. 商科视角学 AI，非技术背景也能轻松驾驭

我们不教你写代码，不要求你有编程基础。我们教你的，是怎么站在营销业务的视角，看懂技术、用好技术、带领团队完成数字化转型。所有课程都从真实商业案例切入，用营销人听得懂的语言，讲透 AI 的商业价值与落地路径。

2. 实战贯穿始终，把课堂搬到真实营销场景

学习不止在教室。我们会定期组织参访数字化标杆企业、头部互联网公司、数据交易所，举办营销行业峰会与闭门增长圆桌，让你在真实的业务场景里验证认知、碰撞思路。你的研究课题，就来自你自己的企业实践；你的课堂同学，就是你最好的增长研讨伙伴。

3. 高质量圈层，汇聚营销与产业的资深管理者

我们从不承诺 “顶级人脉”，但我们严格把控学员画像。目前在读学员中，42% 为各行业企业高管，16% 为企业主与创业者，其中覆盖品牌、数字营销、广告、互联网、跨境电商等多个相关领域。大家带着真实的增长问题而来，在课题研究与线下交流中，形成真正同频的商业伙伴关系。

4. 灵活学习模式，适配营销人的工作节奏

营销人的工作永远跟着项目走，很难抽出整块时间。ESCE 采用 “线上录播预习 + 直播答疑 + 每月 2 天上海线下集中授课” 的混合模式，把系统学习拆解进碎片化时间里。不用脱产、不用常驻海外，就能完成正统高商的完整培养体系。

5. 合规透明，把所有边界说在前面

在信息不对称的教育市场里，“靠谱” 比什么都重要。我们从不使用 “保证留服认证”“包毕业” 这类绝对化表述 —— 认证结果以官方审核为准，毕业需要你付出对应的努力。我们能做的，是把学校资质、学习模式、颁证主体、申请要求、认证路径，完整透明地告知每一位咨询者，让你在决策前就看清所有边界与可能性。

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写给正在寻找增长第二曲线的营销人

今天的营销行业，从不缺教你用工具的课程，也不缺名头响亮的学位项目，但缺的是真正懂营销、懂技术、懂商业，能帮你完成认知跃迁的项目。

如果你只是想快速混一个头衔，ESCE 可能不是最好的选择； 但如果你想真正完成一次能力升级，想把多年的营销经验沉淀成系统的增长方法论，想找到一群同频的伙伴一起走过 AI 时代的行业变革，我们欢迎你来了解。

2026 级六期班招生说明

• 项目：ESCE 国际商务、大数据与机器人方向 MBA / DBA
• 授课模式：上海线下集中授课（每月 2 天）+ 线上灵活学习，可选海外研学
• 学制：MBA 12 个月 / DBA 36 个月，硕博可衔接
• 申请要求：
  • MBA：四年制本科及以上学历，3 年以上管理经验；品牌、营销、数字化、跨境业务从业者优先
  • DBA：硕士及以上学历，8 年以上管理经验；营销高管、品牌创始人、咨询合伙人优先
• 专属权益：预约咨询即可获得 1 对 1「营销增长课题诊断」，评估你的经验与研究方向的匹配度

营销的竞争，早已从创意的比拼，变成了认知的比拼。 一次正确的学习选择，收获的不只是一张学位证书，更是穿越周期的增长能力，和一群同行的伙伴。