AI 时代 IP 增长方法论及视频号智能体起号策略

讲师介绍：

王万洋 •

中国人民大学、中山大学、

浙江大学客座讲师 • 中国企业文化研究会顾问 •

科沃斯集团创新研究院AI赋能课程总顾问 •

服务过数百家企业，擅长战略优化与组织效能提升

一、AI 时代，为什么一定要做 IP

在 AI 浪潮席卷而来的当下，信息传播的速度与广度达到了前所未有的程度。大量同质化的内容充斥在网络空间中，使得用户的注意力愈发分散。此时，IP 的价值愈发凸显。

从企业角度来看，IP 是企业在市场中脱颖而出的关键。一个强大的企业 IP，能够赋予品牌独特的人格魅力，打破品牌与用户之间的冰冷隔阂。例如，小米的雷军通过自身 IP 的打造，频繁分享工厂巡检视频，强化了小米 “极致性价比” 以及 “中国智造” 的品牌形象。在小米 SU7 上市时，首日订单便破 5 万，舆情热度高达 404 万条，还节省了超 10 亿的广告费。企业 IP 可以让品牌在激烈的市场竞争中，凭借独特的人设和持续的内容输出，建立起与用户深度的情感连接，提升用户对品牌的忠诚度与认同感，从而转化为实际的市场份额与经济效益。

对于个体而言，IP 是实现个人价值最大化的有力工具。在 AI 辅助创作的时代，个体创作者能够更高效地输出内容，但同时也面临着更激烈的竞争。拥有个人 IP，意味着在某一领域树立起专业、独特的形象，吸引到精准的粉丝群体。比如健身领域的个人 IP，通过分享专业的健身计划、饮食搭配等内容，吸引渴望健康身材的人群关注。这些粉丝基于对 IP 的信任，不仅会持续关注内容，还可能为相关的产品或服务买单，帮助个体实现知识变现和商业价值。

简而言之，在 AI 时代，做 IP 是企业和个体在信息洪流中建立差异化优势、获取用户信任、实现商业增长的必然选择。

二、7 步打造 IP 增长流水线

（一）精准定位，锚定方向

定位是打造 IP 的基石。要深入剖析自身的优势、兴趣以及目标受众的需求。可以从内三角（性格、专业、爱好）和外三角（言论、故事、形象）去勾勒人格画像。例如，如果你性格开朗幽默，在科技领域有专业知识，且爱好研究前沿电子产品，那么可以将自己定位为科技领域的风趣科普达人。通过挖掘自身独特之处，结合市场需求，找到一个细分且有价值的领域，让目标受众能够清晰地识别你的 IP 特色，建立起对你的第一印象。

（二）塑造形象，打造标签

在明确定位后，要塑造独特且令人难忘的形象标签。这可以是语言风格，如李佳琦的 “oh my god”“买它买它”；也可以是外貌特征，如叶茂中标志性的帽子；或是行为习惯等。以 papi 酱为例，她以犀利、幽默且贴近生活的语言风格，迅速在网络上走红，其独特的吐槽式视频风格成为了她鲜明的标签，让观众轻易就能记住她。形象标签要与定位紧密契合，强化 IP 在受众心中的辨识度。

（三）内容创作，价值输出

内容始终是 IP 的核心。围绕定位，持续输出高质量、有深度且具吸引力的内容。可以利用 AI 工具提升创作效率，比如输入 “知识变现” 关键词到 DeepSeek，获取热点趋势和用户痛点清单，在此基础上融入个人经验，快速产出深度内容。内容形式要多样化，包括图文、视频、直播等。例如美食 IP，既可以制作精美的美食教程视频，也可以撰写详细的美食探店图文。同时，要保持内容的创新性，关注行业动态和用户反馈，不断调整优化内容方向，满足用户日益变化的需求。

（四）社媒传播，扩大声量

社交媒体平台是 IP 传播的主阵地。根据自身 IP 定位和目标受众特征，选择合适的平台，如微博适合资讯传播与话题讨论、抖音以短视频娱乐内容为主、小红书则在生活方式分享等方面有优势。制定平台专属的传播策略，利用平台算法，合理使用话题标签、参与互动话题等，提高内容曝光率。与粉丝积极互动，回复评论私信，举办线上活动，增强粉丝粘性与活跃度，借助粉丝的力量实现内容的二次传播，扩大 IP 影响力范围。

（五）品牌故事，引发共鸣

一个动人的品牌故事能够赋予 IP 灵魂，让用户产生情感共鸣。挖掘自己或企业背后的故事，包括创业历程、克服困难的经历、坚持的价值观等。例如，褚时健的褚橙品牌，背后是褚时健历经挫折后再次创业的励志故事，这个故事打动了无数消费者，使得褚橙不仅仅是一种水果，更成为了一种精神象征。将品牌故事巧妙融入到内容中，通过故事传递 IP 的价值观和态度，拉近与用户的情感距离，建立更深层次的信任关系。

（六）粉丝互动，社群运营

粉丝是 IP 发展的重要资产。通过举办粉丝见面会、线上问答、主题讨论等活动，加强与粉丝的互动。建立粉丝社群，如微信群、QQ 群或专属社区平台，将粉丝聚集在一起。在社群内，分享独家内容，解答粉丝疑问，组织社群专属活动，鼓励粉丝之间交流互动。例如，一些美妆 IP 的社群，会定期举办化妆技巧分享活动，粉丝们互相交流经验，IP 主也参与其中给予指导。良好的社群运营能够提高粉丝的忠诚度，让粉丝成为 IP 的自发推广者，形成口碑传播效应。

（七）监测优化，持续迭代

在 IP 打造过程中，要利用 AI 舆情监测系统等工具，实时监测 IP 的传播效果、用户反馈以及市场动态变化。根据监测数据，及时调整内容策略、传播渠道、互动方式等。如果发现某类内容在特定平台上的互动率较低，就要分析原因，是内容形式不适合还是传播时机不佳，进而针对性地优化改进。持续迭代是保持 IP 活力与竞争力的关键，只有不断适应时代发展和用户需求变化，IP 才能在长期发展中保持领先地位。

三、不同阶段的企业和个体，如何找到匹配的 IP 增长模型

（一）初创期

对于初创企业或个体，此时品牌知名度低，用户基础薄弱。IP 增长模型应以建立品牌认知和吸引初始用户为核心。可以采用 “故事驱动型” IP 增长模型，重点讲述创业故事、初心以及解决用户痛点的决心。例如，一家初创的环保科技企业，创始人可以通过分享创业过程中对环保问题的深刻洞察，以及团队如何努力研发解决环保难题的产品，吸引关注环保领域的用户。在内容传播上，利用创始人的个人社交媒体账号，结合一些垂直领域的小众社群进行推广，逐步积累种子用户和口碑。

个体创作者在初创期，可聚焦自身专业特长，打造 “专业知识分享型” IP。比如刚起步的摄影爱好者，可以通过在抖音、B 站等平台发布摄影技巧教程视频，从基础的相机参数设置到进阶的拍摄构图方法，吸引对摄影感兴趣的初学者关注。通过持续输出高质量的专业内容，慢慢建立起在摄影领域的专业形象。

（二）成长期

进入成长期，企业和个体已有一定的知名度和用户基础，此时 IP 增长模型要注重提升品牌影响力和用户粘性。企业可以采用 “产品体验型” IP 增长模型，围绕产品开展一系列内容营销活动。例如，一家智能硬件企业，可以邀请用户参与产品试用，制作产品评测视频，展示产品在实际使用场景中的优势和创新点。通过社交媒体平台、科技媒体等渠道广泛传播，吸引更多潜在用户关注，同时也能借助用户的反馈进一步优化产品。

个体创作者在成长期，可以尝试 “跨界融合型” IP 增长模型。比如一位美食博主，在积累了一定粉丝后，可以跨界与旅游领域结合，制作美食旅游视频，到各地探寻特色美食背后的文化与故事。这种跨界融合能够拓宽内容边界，吸引更多不同兴趣领域的用户，提升 IP 的综合影响力。

（三）成熟期

在成熟期，企业和个体的 IP 已经具备较高的知名度和市场份额，IP 增长模型应侧重于品牌价值升华和商业变现拓展。企业可以采用 “社会责任型” IP 增长模型，将品牌与社会公益、环保、教育等议题相结合，提升品牌的社会形象和美誉度。例如，一家大型企业发起助力贫困地区教育的公益项目，通过持续的宣传推广，不仅履行了社会责任，还进一步强化了品牌在消费者心中的正面形象，促进产品销售和品牌价值提升。

个体创作者在成熟期，可以构建 “IP 矩阵型” 增长模型。以一位知名的知识博主为例，除了在主平台继续深耕专业内容外，还可以拓展其他平台，如在微信公众号发布深度长文，在喜马拉雅开设音频课程，在抖音推出短视频科普系列等。通过不同平台的差异化内容运营，覆盖更广泛的用户群体，实现商业变现的多元化，如课程销售、广告合作、付费咨询等。

四、视频号智能体起号策略

（一）短视频四大平台的重新认知

1. 抖音：以娱乐化、潮流化内容为主，用户群体广泛，涵盖各个年龄段，但年轻用户占比较高。其算法注重内容的趣味性、创新性和即时吸引力，热门内容往往具有较强的视觉冲击和话题性。例如，抖音上的舞蹈挑战、搞笑短剧等内容极易引发用户模仿和传播。
2. 快手：强调 “老铁文化”，内容更贴近生活、接地气，用户对真实、质朴的内容接受度高。快手的算法相对更注重用户关系，用户之间的互动性强，私域流量属性较为突出。许多来自农村、小镇的创作者在快手能够获得大量粉丝支持。
3. 微信视频号：依托微信庞大的用户生态，与微信的社交关系链深度融合。视频号内容传播兼具公域和私域特点，用户发布的内容不仅能在视频号推荐流展示，还可通过微信好友点赞、分享获得传播。其用户群体年龄层次分布较为均匀，对内容的质量、深度以及与生活的关联性有一定要求。
4. 小红书：以生活方式分享为主，在美妆、时尚、美食、旅行等领域具有强大的影响力。用户多为年轻女性，对精致、有品质的内容关注度高。小红书的算法侧重于内容的种草价值和用户口碑，优质的图文笔记和视频能够迅速在平台上走红，引发用户跟风购买。

（二）专业起号 7 步法

1. 目标确定：明确起号的目标，是为了品牌推广、产品销售，还是个人影响力打造。例如，一个美妆品牌起号是为了推广新品，吸引用户购买，那么后续的内容创作和运营策略都要围绕这个目标展开。
2. 受众分析：深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。比如针对年轻职场女性起号，了解她们在工作压力下对美妆、健康、职场技能提升等方面的需求，以便精准创作内容吸引她们。
3. 账号定位：结合目标和受众分析，确定账号的定位。可以从内容领域（如美食、科技等）、风格（如幽默风趣、专业严谨等）、人设（如美食探险家、科技极客等）等方面进行定位。一个美食账号可以定位为 “探寻街头巷尾小众美食的吃货达人”。
4. 竞品调研：研究同类型优质账号，分析他们的内容特点、运营模式、粉丝互动方式等。例如，研究几个头部美食探店账号，学习他们的拍摄手法、文案风格、选题角度等，找出差异化竞争的方向。
5. 内容规划：根据账号定位，制定详细的内容计划。包括主题选择、视频形式（如口播、剧情、教程等）、发布频率等。比如一个健身账号可以规划每周发布 3 条视频，内容涵盖健身动作示范、饮食搭配建议、健身心得分享等。
6. 视觉设计：统一账号的视觉风格，包括头像、封面、视频色调等。一个旅行账号可以采用清新、明亮的色调，设计独特的封面模板，让用户在刷到视频时能够一眼识别并记住账号。
7. 账号设置：完善账号信息，如昵称、简介、联系方式等。昵称要简洁易记且与账号定位相关，简介要清晰地阐述账号的价值和特色，吸引用户关注。

（三）起量四大策略

1. 热点借势：关注当下的社会热点、娱乐热点、行业热点等，及时创作与热点相关的内容。例如，当某部热门电影上映时，美食账号可以制作电影中同款美食的教程视频，借助电影的热度吸引流量。
2. 互动引流：通过在视频中设置互动环节，如提问、抽奖、话题讨论等，引导用户点赞、评论、分享。例如，美妆账号在视频结尾提问 “你最喜欢的口红颜色是什么”，并抽取评论用户赠送小礼品，提高视频的互动率，进而提升平台推荐量。
3. 合作推广：与同领域或相关领域的大 V、KOL 合作，进行互相推广。比如母婴账号与育儿专家合作，专家在自己的社交媒体上推荐母婴账号的优质内容，借助专家的影响力为账号引流。
4. 平台活动参与：积极参与视频号平台举办的各种活动，如话题挑战、创作大赛等。平台活动通常会有流量扶持，参与活动能够增加账号曝光机会。例如，参与视频号的 “夏日美食挑战” 活动，按照活动要求创作美食视频，提高账号在平台上的知名度。

（四）AI 智能体如何赋能起号

1. 内容创作辅助：利用 AI 工具如 DeepSeek、豆包等生成选题灵感、文案框架。输入相关领域关键词，即可获取一系列热门选题建议。例如，输入 “健康养生”，AI 可生成如 “秋季养生的 5 个关键要点”“睡眠不好的调理方法” 等选题。在文案创作时，AI 能根据提供的素材快速生成初稿，创作者在此基础上进行个性化修改完善，大大提高创作效率。
2. 视频制作优化：借助 AI 视频制作工具，如 “开拍”，实现智能拍摄和剪辑。拍摄时，智能提词器帮助创作者顺畅表达，无需担心忘词。拍摄完成后，工具可一键智能剪辑，根据视频内容自动添加合适的转场效果、音乐等，提升视频制作质量和效率。
3. 数据分析洞察：AI 数据分析工具能够对账号数据进行深度挖掘，分析用户行为、喜好、地域分布等。例如，通过分析用户观看时长、跳出率等数据，了解用户对不同类型内容的反馈，从而优化后续内容创作方向，提高账号运营效果。
4. 用户互动增强：利用 AI 聊天机器人，在评论区及时回复用户问题，解答常见疑惑，增强用户互动体验。例如，当用户询问产品使用方法时，聊天机器人可自动发送详细的使用指南，提升用户对账号的好感度和粘性。