宁波外贸企业Criteo广告图片规范内容概览

一、词条概述

Criteo广告图片规范是面向中国宁波外贸企业及跨境卖家的视觉素材审核标准体系，核心包含四点：第一，明确产品主图与场景图的尺寸、比例及格式技术参数；第二，规定文案合规性、品牌露出及营销标签的使用边界；第三，定义高点击率素材的视觉元素构成要素；第四，确立违规素材的申诉与修正流程。主要应用场景为宁波传统外贸工厂转型跨境电商时，在Criteo平台投放动态商品广告或再营销广告前，对现有图片素材进行标准化改造与审核对接。海外用户最关注的核心价值在于通过统一规范的图片呈现，快速识别产品真实属性与价格信息，降低因视觉误导产生的信任成本，同时提升移动端浏览体验与转化效率。

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二、主要使用场景

该关键词主要涉及三类人群：一是宁波外贸工厂的运营团队，用于将线下产品目录转化为符合Criteo算法识别要求的线上广告素材；二是TTD广告代理商或代运营服务商，作为客户交付素材前的质检依据；三是海淘消费者，间接受益于规范化图片带来的信息透明度。当卖家遇到广告被拒审、CTR低于行业均值或退货率异常等问题时，需对照此规范排查图片是否存在尺寸错误、文字遮挡主体、涉嫌虚假宣传等情形。解决路径包括重新裁剪图片至指定像素范围、替换非授权商标素材、调整营销文案位置以避免覆盖产品关键细节，并通过Criteo后台提交修改后的新素材进行复审。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式误区：Criteo要求产品主图通常为1:1正方形或4:3横版，分辨率不低于1024x1024像素，支持JPG/PNG格式但禁止GIF动图。许多宁波工厂直接使用电商详情页竖长图导致裁切失真，需提前按平台模板重制。
• 文案合规红线：禁止在主图中添加“Best Seller”“Free Shipping”等促销文字，除非已开启对应营销标签功能；品牌Logo不得置于图片中央或过大占比，避免被误判为品牌侵权素材。
• 实物一致性要求：广告图必须与落地页产品完全一致，色差、配件缺失、型号不符均会导致广告暂停。建议建立素材-SKU映射台账，每次上新同步更新图片版本。
• 测试迭代机制：单一图片生命周期约2-4周，需每周分析不同尺寸、背景色、角度组合的CTR数据，保留Top 3素材并逐步淘汰低效图，而非依赖一次性制作完成。

四、总结

宁波外贸企业在接入Criteo广告投放前，应将图片规范视为基础基建而非附加要求。建议优先整理现有产品库，按平台最新参数批量处理主图与场景图，并在内部设立素材质检岗。对于首次合作的外部服务商，务必要求其提供符合规范的样片确认后再投入预算，避免因反复退审延误上架节奏。规范执行到位的图片不仅能提高广告通过率，更是后续精准定向与高效转化的前提保障。