英国市场Criteo广告文案规范详细说明

一、词条概述

Criteo广告文案规范是指针对英国市场，在Criteo平台投放再营销及搜索广告时必须遵守的文本内容标准。其核心应用场景涵盖外贸工厂、TTD广告卖家及海淘用户，用于确保广告合规并提升点击率。海外用户最关注的价值在于信息透明度与品牌信任感，规范文案能直接降低因虚假宣传导致的拒审风险。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向在中国运营英国站点的跨境卖家及TikTok Direct（TTD）广告投放者。卖家利用此规范制作商品标题、描述及落地页文案，以通过Criteo审核机制；海淘用户则依据规范文案判断商品信息真实性，避免购买到违规或货不对板商品。若遇到文案被拒，需对照规范修改敏感词或补充必要资质证明。

三、常见问题与注意事项

• 禁用绝对化用语：严禁使用“最好”、“第一”、“顶级”等超范围形容词，英国《广告准则》对此处罚极严，必须替换为可验证的事实陈述。
• 价格标注规范：原价与现价必须有明确的时间戳或促销依据，禁止虚构“原价”，否则构成误导销售。
• 尺寸与材质描述：服装类商品需使用英制单位或提供精确尺码表，材质成分须真实标注，不可模糊表述为“优质面料”而不列明具体成分。
• 图片与文案一致性：文案承诺的功能、颜色、款式必须与展示图片完全一致，Criteo算法会进行交叉校验，不一致将直接封禁账户。

四、总结

合规是英国市场Criteo投放的生命线。建议卖家建立本地化的文案审核SOP，定期更新对英国广告法规的理解，并在发布前使用工具自查敏感词，确保广告素材既符合平台规则又精准触达目标用户。