中小企业Criteo广告素材上传使用说明

一、词条概述

Criteo广告素材上传是面向中国跨境中小卖家的程序化购物广告（PGM）核心操作环节，指卖家通过Criteo Merchant Center将商品数据及视觉素材提交至平台审核与投放系统的标准化流程。该功能主要服务于外贸工厂、TTD广告卖家及出海品牌，用于在Facebook、Instagram、Google等第三方媒体渠道进行再营销与拉新。海外用户最关注的核心价值在于通过个性化动态广告触达，实现高转化率的精准种草，提升加购率与复购率。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向具备独立站或电商平台店铺的中国跨境卖家。当卖家需要启动或优化Criteo再营销活动时，需在此处完成商品Feed更新与创意素材上传。具体包括：定期同步库存与价格变动、上传符合平台规范的静态图与视频、配置多语言/多货币版本的落地页素材。若遇到素材审核失败导致广告停投，卖家需通过此入口检查并重新提交合规内容。对于海淘用户而言，虽不直接参与上传，但正是这些合规素材构成了其在外媒看到相关推广内容的底层基础。

三、常见问题与注意事项

行业高频问题集中在格式规范与审核时效。首先，图片尺寸必须严格遵循Criteo官方要求，推荐1:1正方形或4:5竖版，禁止使用水印、促销文字覆盖主体，否则将被拒审。其次，产品标题与描述需保持与落地页一致，避免“虚假宣传”类违规词。实操中需注意：素材上传后通常需1-3个工作日审核，建议提前7天准备；支持批量导入XML/CSV文件，但单批次上限为10万条，超量需分次上传；视频素材时长控制在15秒以内且前3秒无黑屏。此外，严禁使用他人版权图片或未授权模特图，否则面临封号风险。据实测经验，使用白底+产品主图组合的素材点击率显著高于纯场景图。

四、总结

建议卖家建立标准化素材SOP，每次上新或调价时同步更新Criteo后台，确保 Feed 与落地页信息实时对齐。优先测试高清白底图与短视频组合，规避审核雷区，稳定投放节奏以提升ROI。