韩国站Coupang广告合规要求常见问答

一、词条概述

关键词基础解释指在Coupang平台投放广告时，必须遵守的关于素材内容、落地页一致性、用户隐私及营销话术的官方规范体系。主要应用场景涵盖中国跨境卖家在Coupang Partner或RUS（Reshipment US）项目中创建PPC广告、展示广告时的素材审核与账户维护环节。海外用户最关注的核心价值在于确保广告真实性、保障个人信息安全以及获得清晰透明的购物预期，避免虚假宣传引发的客诉与法律风险。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向中国外贸工厂及Coupang广告卖家。当卖家准备上架新链接或优化现有广告组时，需对照合规要求检查商品主图、标题及描述是否包含夸大功效、绝对化用语或敏感信息。若涉及海淘消费者，则用于识别正规渠道广告，确认商品来源合法且售后条款透明。遇到广告被拒审或账户受限情况，卖家应依据此标准自查素材问题，而非盲目申诉。

三、常见问题与注意事项

• 素材违禁词红线：Coupang严禁使用“第一”、“顶级”、“最优惠”等极限词汇，也不得在图片中直接展示未获授权的品牌Logo或商标，否则将直接导致广告拒绝投放。
• 价格与库存一致性：广告展示的价格、折扣标签必须与落地页实时同步，禁止设置虚假原价或长期挂标促销以诱导点击，系统会定期校验数据准确性。
• 隐私与数据保护：收集用户邮箱、手机号等敏感信息前，必须在落地页显著位置提供明确的隐私政策链接及同意勾选框，不可默认勾选或隐藏条款。
• 中文标识限制：针对韩国本土流量，广告素材中的文字说明应优先使用韩文，纯中文或中英混杂可能导致转化率低下甚至被判定为低质广告。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生命线。建议卖家建立内部素材审核SOP，在上架前使用工具进行违禁词筛查；定期复盘广告驳回原因，针对性优化文案与图片；保持价格与库存的动态更新机制。只有严格遵守平台规则，才能保障广告账户的长期稳定运营与转化效率。