Coupang适用于韩国站的广告素材规范官方资料

一、词条概述

Coupang适用于韩国站的广告素材规范官方资料，是指Coupang平台针对跨境卖家在韩国站投放Sponsor商品及品牌广告时发布的强制性视觉与内容审核标准。该规范主要依据《Coupang广告政策》及《跨境卖家运营指南》制定，核心包含四点：一是素材合规性解释，明确禁止使用虚假促销、侵权图片或诱导性文案；二是主要应用场景，涵盖搜索广告、展示广告及视频广告的素材提交与审核环节；三是海外用户最关注的核心价值，即确保广告信息真实、符合韩国消费者审美习惯并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境卖家、工厂型商家及广告优化师。卖家在创建新广告组或上传新素材前，必须查阅该官方资料以确认图片尺寸（如主图1:1、视频16:9）、文件格式（JPG/PNG/MP4）及文字覆盖比例限制。若素材被系统拦截，需根据官方反馈的拒绝原因修改后重新提交。此外，海淘用户虽不直接操作后台，但通过观察广告落地页可反向验证素材是否合规，例如是否存在违规价格标签或夸大宣传用语。

三、常见问题与注意事项

• 图片文字占比超标：官方规定广告图中文字区域不得超过20%，否则会被自动拒审。实操中建议使用纯白底或产品主体图，避免堆砌促销贴纸。
• 价格与库存真实性：严禁标注“限时低价”“原价XXX”等无依据折扣信息。所有价格必须与前台页面实时一致，否则面临账户处罚。
• 版权与肖像权：使用模特照片需取得授权书，禁止直接使用竞品图片或非原创设计。建议优先使用自有拍摄的高清实拍图。
• 视频广告时长限制：韩国站视频广告通常要求3-15秒内完成核心卖点传达，超过30秒的视频完播率极低且易被限流。

四、总结

卖家应定期登录Coupang卖家中心查看“公告”栏目获取最新素材规范更新。建议在上新前进行内部自查，利用平台提供的“素材预览工具”模拟移动端显示效果。对于高频拒审类目，可参考同类目优质竞品的合规素材结构进行迭代，确保广告顺利过审并维持稳定曝光。