韩国站Coupang广告素材规范官方资料

一、词条概述

Coupang广告素材规范官方资料是指Coupang平台针对跨境卖家在投放“广告商品”及参与“品牌展示”活动时，必须严格遵守的视觉与内容审核标准集合。该规范主要涵盖主图、辅图、视频及文案的格式要求、合规红线及营销话术限制，是确保广告素材通过审核并维持高转化率的底层依据。其核心应用场景为跨境卖家在新品上架、促销备货及日常推广前的素材自检环节，旨在帮助卖家规避因违规导致的广告下架或账号受限风险。对于海外用户而言，该规范间接保障了搜索结果页面内容的真实性和一致性，避免虚假宣传误导消费决策。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于广告投放前的内部质检与修改。当卖家上传商品图片至“我的Coupang”后台时，系统会依据该资料进行机器初筛与人工复审。若素材涉及促销信息（如折扣、赠品），必须严格遵循官方定义的“价格对比基准日”和“折扣标识位置”规则，否则将被判定为误导性定价。此外，当广告因“素材不合规”被拒审时，卖家需对照官方资料中的具体驳回原因代码进行精准修正，而非盲目替换图片。对于海淘消费者，该规范确保了其在移动端浏览时看到的商品图与实物相符，减少了因色差或夸大描述产生的售后纠纷。

三、常见问题与注意事项

行业高频问题集中在以下三点：一是尺寸适配错误，Coupang对移动端竖屏展示有严格要求，横版图片或比例失调的图片会被强制裁剪导致主体缺失，务必按官方模板调整；二是文字水印违规，除品牌Logo外，禁止在主图上叠加促销标签、二维码、联系方式或第三方平台名称，此类元素会直接触发拒审；三是色彩失真，严禁过度饱和或使用非自然滤镜，官方要求主图背景为纯白或浅灰，且产品占比需达到85%以上。实操提醒方面，建议卖家建立本地化素材库，将过往过审的高优图片存档备用，避免每次重新拍摄耗时过长。同时，需关注官方每季度更新的《广告素材审核指南》，部分季节性活动（如黑色星期五）会有临时性放宽政策，错过节点即失效。切勿使用AI生成图像作为主图，除非明确标注且符合真实度标准，目前多数类目仍被禁止。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是跨境卖家提升广告投产比的前提。行动建议：首先下载最新版官方审核手册并打印关键页张贴于设计工位；其次在上传前使用官方提供的“素材预检工具”进行模拟测试；最后，定期复盘被拒审案例，归纳自身团队的共性失误点，形成标准化SOP流程，从源头降低审核通过率的不确定性。