Coupang广告素材规范重点解读

一、词条概述

Coupang广告素材规范重点解读是指韩国电商巨头Coupang针对跨境卖家在投放Sponsored Product等广告位时，对商品主图、视频及文案所制定的强制性视觉与内容审核标准。该规范主要应用于跨境卖家优化广告点击率（CTR）与转化率（CVR）的场景，核心旨在确保海外用户看到的广告素材符合本地审美、信息透明且无误导性。对于外贸工厂及Coupang广告卖家而言，理解并遵守此规范是避免广告被拒审、降低ACOS的关键前提；海淘用户则通过合规素材获得更清晰的商品认知与购买信心。

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二、主要使用场景

此规范直接面向入驻Coupang的跨境卖家及代运营团队，用于日常广告计划的素材制作与上传环节。当卖家创建新的搜索广告或展示广告时，系统会自动校验素材是否符合“Coupang Ad Creative Policy”。若素材违规，将导致广告无法上线或实时暂停。此外，当广告因投诉、低质内容被平台人工复核时，也需依据此规范进行整改。对于外贸工厂转型跨境业务的情况，该规范是产品视觉化输出的第一道关卡，要求工厂提供的原始素材必须经过本土化适配，而非简单翻译国内电商图片。

三、常见问题与注意事项

• 禁止过度营销与夸张表述：Coupang严禁在广告图中使用“Best Seller”、“#1”、“Free Shipping”等非官方认证标签，也不得添加促销倒计时、箭头指示或价格划线。平台仅允许展示商品本身及官方权益标识，任何人为制造的紧迫感均会被判定为误导。
• 图像质量与比例硬性要求：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），分辨率不低于300 DPI，长宽比严格遵循1:1正方形。视频中不得出现水印、边框或第三方Logo，且必须包含韩文或英文的产品名称与核心卖点，纯中文视频在韩国市场审核通过率极低。
• 模特与隐私合规：使用真人模特拍摄时，必须提供完整的模特肖像权授权书（Model Release Form）。未经授权的肖像用于商业广告属于严重违规，可能导致店铺被封。此外，模特着装需得体，避免暴露或具有性暗示的内容。
• 文案语言与字符限制：广告标题与描述中必须包含目标市场语言（韩语/英语），单一中文文案几乎无法通过审核。同时，注意字符数限制，过长文案会被截断显示，影响关键信息传递。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生命线。建议卖家在制作素材前，先下载官方《Advertising Guidelines》逐条核对；建立内部素材审核SOP，优先使用白底实拍图与多语言视频；定期监测广告状态，一旦收到“Material Rejected”通知，立即对照规则修改后重新提交，切勿重复上传相同违规素材以免触发风控。