Coupang广告素材规范内容概览

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台对卖家在投放“Sponsor Product”等付费推广活动时，所使用的图片、视频及文案所设定的一套强制性视觉与内容标准体系。其核心应用场景覆盖商品主图优化、搜索广告创意制作及活动页素材上传等环节。对于海外用户而言，该规范保障的核心价值在于确保搜索结果页的视觉统一性与信息准确性，避免因夸张宣传或格式混乱导致点击率下降与客诉风险。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于日常店铺运营与广告投放审核。当卖家上传新品链接或更新广告素材时，系统会自动校验是否符合规范；若不符合，将直接拦截发布或暂停广告计划。针对已违规素材，卖家需根据后台提示的具体错误代码（如图片比例不符、包含禁止符号等）进行修正后重新提交。此外，在参与“Coupang Plus”或“Mega Sale”等大型促销活动前，所有营销素材必须提前通过合规性预审，以确保流量承接效率。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式硬伤：商品主图必须为1:1正方形，分辨率不低于1500x1500像素，背景须为纯白（RGB 255,255,255），严禁出现水印、促销标签或文字叠加。这是被驳回的高频原因。
• 禁止性元素红线：素材中绝对禁止出现价格数字、折扣标识、联系方式、第三方Logo或人物肖像。任何暗示“最低价”“官方正品”等未经授权的营销词汇均会被判定违规。
• 视频素材时长限制：搜索广告支持的视频素材时长严格控制在30秒以内，且需有清晰的产品展示画面，纯文字滚动或黑屏过渡将被视为低质素材处理。
• 多SKU关联风险：同一商品链接下的不同变体（如颜色、尺码）必须使用对应实物实拍图，严禁混用通用图或网图，否则会导致整条链接被下架处罚。

四、总结

严格遵守Coupang广告素材规范是维持账号健康度与广告转化率的基础。建议卖家建立内部素材审核SOP，在上传前利用平台自带的“素材预览工具”进行自查，重点关注图片纯净度与文案合规性。定期复盘被拒案例，将高频驳回点转化为团队操作清单，可有效降低试错成本并提升广告曝光质量。