Coupang广告素材规范详解

一、词条概述

Coupang广告素材规范详解是指平台针对跨境卖家在投放Sponsored Products及Sponsored Brands等广告时，对主图、视频、文案等视觉与文本内容制定的强制性审核标准。该规范主要应用于商品列表页、搜索结果页及移动端App的流量分发环节，其核心目标是确保海外用户能快速识别商品信息并建立信任感。对于中国跨境卖家而言，理解这套规范是避免广告被拒审、降低ACOS（广告销售成本比）的关键前提。

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二、主要使用场景

此规范直接面向国内外贸工厂及Coupang广告卖家，用于广告账户创建、素材上传及日常优化阶段。当卖家在后台提交广告组或编辑现有广告创意时，系统会实时校验素材是否符合“韩国本土化”要求。若素材违规，将导致广告无法上线或已上线广告被暂停。此外，海淘消费者在浏览广告位时，规范的素材能提升点击率（CTR），而劣质素材即使获得曝光也难以转化。因此，该规范是连接广告投放与最终成交的桥梁。

三、常见问题与注意事项

• 图片合规性陷阱：严禁在主图中使用促销标签（如“50% OFF”）、水印、边框或文字叠加。Coupang要求主图为纯白底或自然场景实拍，且分辨率必须≥1000x1000像素。据卖家实测经验，带有韩文说明的图片虽贴近本地，但若排版杂乱易被判为低质素材。
• 视频时长限制：Sponsored Brands视频广告建议控制在15秒以内，前3秒必须展示产品核心卖点。超过30秒的视频在移动端加载缓慢，会导致跳出率飙升。禁止使用纯黑屏或无实质内容的转场。
• 文案去敏感化：广告标题和描述中不得出现“Best Seller”、“No.1”等绝对化用语，除非有官方数据背书。同时，需避免使用夸张的表情符号或非正式口语，保持专业度以降低退货纠纷风险。
• 动态更新机制：平台规则会随季节或大促调整，例如夏季可能加强防晒产品的功效宣称审核。卖家应定期登录Coupang卖家中心查看“广告政策更新公告”，而非仅依赖历史经验。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范的核心在于“克制”与“精准”。建议卖家在投放前建立内部素材自查清单，优先使用高清实拍图替代渲染图，并确保所有宣传点均有详情页支撑。行动建议：立即检查当前在售广告的素材库，剔除含促销标签或模糊图片的旧素材，替换为符合最新标准的版本以提升广告权重。